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中国美女经济 - 选美也要西部开发?

　　7月24日晚，“2004环球洲际小姐大赛”在内蒙古呼和浩特市曲终人散了。喧嚣过后，美丽亦随之消逝。作为西部地区的呼和浩特市，第一次迎来国际性选美赛事，第一次接触前卫的“选美经济”，有许多回忆和总结：众多的美女亲吻脸颊，草原留下了什么？ 　　“美女”在塞外青城掀起热浪　　 　　7月18日，参加“2004环球洲际小姐大赛”总决赛的53位佳丽一到呼和浩特，便给这座天气凉爽的塞外青城带来了“热浪”。 　　众多媒体记者前去机场和下榻宾馆--伊泰大酒店采访，老百姓们最大的兴趣就是互相打听票怎么买，多少钱一张。政府官员也为大赛给呼和浩特市带来的人气而高兴。 　　首先行动的却是精明的商家，内蒙古盘古羊绒服饰集团有限公司和内蒙古仕奇集团看中了美女带来的商机，力邀环姐为自己的品牌造势。环姐们经过一天的休整后，便马不停蹄地开始了系列商业表演活动。 　　19日晚，在盘古集团绿草如茵的科技园，各国佳丽身着这个企业制造的精美、艳丽的羊绒衫，在Ｔ型台上尽情展示。位于呼和浩特东北郊、一向冷清的厂区，吸引了各方嘉宾的光顾，也成为媒体聚会的场所。晚会举办者还别出心裁地组织了大型烛光晚餐，让与会者与环姐们共进晚餐。 　　20日，在五星级的内蒙古饭店，作为此次比赛服装界惟一全程赞助的仕奇集团，将精心制作的蒙古族服饰与金领商务女装巧妙结合，为佳丽的内蒙古之行烙上了深深的地域、民族特色。 　　两家企业的负责人都表示：虽然引进环姐为企业代言花费不菲，但这种形式比常规的服装发布会更有价值，这样的钱花得值。 　　“2004环球洲际小姐大赛”总决赛的举办，也为呼和浩特的餐饮服务业带来了实惠。记者在采访中看到，内蒙古饭店、新城宾馆、伊泰大酒店、昭君大酒店等星级酒店，从18号以后入住率都有不同程度地提高。在昭君大酒店，服务台值班员程小姐说，酒店入住了大赛组委会的几十名工作人员，现在酒店的客房都住满了。在内蒙古饭店，专程来看比赛的广东人区有亮先生说：“我们全家对内蒙古大草原心仪已久，这次选美比赛又在这里举行，借这个机会，我把太太和孩子都来了，既可以游览草原，又能欣赏美女，一举两得。” 　　记者在总决赛的现场--内蒙古大学文体馆看到，尽管比赛的门票最低的也要80元，最高的票价达到800元，远远超过前不久在呼和浩特举行的“中阿国际足球友谊赛”和“中国甲Ａ男篮西部行巡回赛”，但能容纳2000多人的场馆，仍是座无虚席。 　　选美带来的并不全是美丽 　　在中国的传统观念里，选美很长时间以来被认为是“有伤风化”的，至少是不能提到桌面上的话题。但仿佛就是一夜之间，坚冰被打破，选美已经在中国经济发达地区如燎原之火蔓延开来。 　　在商业化的操作下，美丽成了新的经济要素，“美女经济”似乎无往不胜。三亚市去年举办的第53届世界小姐大赛，有15家大企业与大赛组委会签订合作协议，获得招商收入1690万元，而门票总收入达200万美元。在赛事举办当月，三亚市星级饭店接待游客37.7万人次，比上月增长20.83％；而旅游收入同比增长20.65％；旅游外汇收入增长了30.5％。 　　参加选美的小姐们名利双收；承办商，赞助企业也是赚得盆满钵满；提供平台的媒体获得了巨大的广告效益，甚至还一步挖掘资源，招选美小姐至麾下，为自己所用。 　　正是这种众人传说中的成功，让美丽变得困惑。在选美的诱惑下，一些生而不美的女子使出浑身解数脱胎换骨。“人造美女”是近来很抢眼的一个词。全国许多城市都有一个标志性的人造美女来为该地区的造美运动代言，而为了得到成为该地区造美运动代言人的机会，无数的年轻女子在美容整形医院门口排起了长龙，等候严格的挑选。对于女人来说，美丽的价值在迅速攀升，美丽几乎被理解为成功的门票。 　　当美丽被当成一种可利用的稀缺资源时，它不能不骄傲。当所有的机会都为美丽敞开大门时，还有谁敢振振有辞的说智慧比脸蛋更重要？ 　　选美助长了人们急功近利的人生价值取向，选美让一个女人在他人欣赏的目光中强化自我，也丧失自我。虽然几乎所有的选美都在强调选美是要选出健康美、心灵美、智慧美的女性。但是君不见，再弱智的美女也还是美女。女权主义者曾经声称选美是男性霸权阴谋炮制的“看的快感”。它道出了选美的真正魅力所在，即女性躯体被看、被展示时所产生的强烈的视觉感染力。 　　这是一个美丽被商品化的时代，美女经济已成泛滥之势。生为一个美丽的女子，在这个唯美至上的时代，有福了。她们胜过普通女子，因为她们可以随心所欲的选择一种生活方式，一种不用努力便可以与商品般生活挂钩的生活方式。美丽即是这天平上的砝码，美丽让美女的命运改变得直接而迅捷。 　　选美在社会上风靡之时，不可避免的渗透进了曾经还算宁静的校园。据了解，大学生、中学生已经成为选美比赛的生力军，每次选美都会使一些美女学生走向社会。有的中学学生会已经在组织选美---校花。而有的小学四五年级，班上也会自动选出“美女”，在这些10岁左右的孩子们中间，“美女”可以不扫地，有“护花使者”代理！ 　　“选美”也要西部开发？ 　　选美就是在这样的争议下，来到了西部。有媒体称，2003年是中国的选美元年，“世界小姐”选美大赛在三亚取得了巨大的成功，在全国乃至世界都引起了强烈反响。2004年，重大的国际选美赛事更是纷纷登陆中国，就连经济还比较落后的西部地区，也成了全球佳丽的亲睐之地。 　　承办呼和浩特环球洲际小姐大赛的上海开麦拉传媒集团总裁朱文弋说，人们习惯于在沙滩上进行的选美，如今改在天然而纯净的内蒙古大草原，给人耳目一新的感觉。 　　当然，真正的选美过程并不在草原上进行，但是草原的绿色与全球众多佳丽的组合，无疑给人一种向往，给选美又增添了新的看点。 　　“选美是一种文化，西部纯净自然的风光、西部独特瑰丽的民俗，对选美是一种无形的推动，这是国际选美机构看中西部的重要原因。”内蒙古著名经济学家潘照东说。在呼和浩特市环球洲际小姐的总决赛最后，53名小姐一齐穿上蒙古袍集体亮相，顿时赢得了全场热烈的掌声，相机的快门声响了个不停。 　　勿庸置疑的是，商家和选美机构更看重的是“选美”为他们带来的巨大利润。有媒体称，由于国际性的选美赛事在国外有很长的历史，又有很成熟的运作模式，因此“选美经济”只能获得社会的平均利润，收益并不高。而在中国这样的发展中国家，“选美”却可以带来多赢的结果。不少城市争相出高价，企业甚至不惜血本，而这些又可以在中国这个并不成熟的文化市场中获得丰厚回报。 　　有人因此认为，这是国际选美登陆中国的主要原因。照此分析，西部受到美女们的亲睐，恐怕也是基于此。 　　不管怎么样，摆在人们眼前的是，选美已经选择了西部。那么，它到底能给西部带来了什么？ 　　朱文弋说：“选美给人一种开放的感觉，这对西部来说也有好处。”中国的传统观念里，一直把选美当作洪水猛兽，在西部地区这种观念尤其深入人心。因此，朱文弋认为，接连不断的选美大赛会让西部人接受许多新鲜事物。 　　更重要的是，“选美”给西部带来的巨大财富--知名度的提高。朱文弋说，本届环球洲际小姐总决赛时，澳门电视台有5个频道停止了其它的节目，同时开始直播，山东卫视也从下午开始直播比赛。而从环球洲际小姐总决赛落户呼和浩特开始，塞外青城的名字就频频在媒体上曝光。 　　然而事实上，“选美”与西部的结合并不完美。选美作为典型的眼球经济，吸引的更多的是媒体和赞助商，而普通百姓却仍是近而远之。记者在呼和浩特市街头随机采访，市民张艳峰说，国际选美离我们太远，感觉跟我们的生活没有什么接触，一个选美大赛并不能激发人们去消费。出租车司机刘旭东说：“前两天，国家足球队与阿联酋队比赛，我拉的客人好多都是奔这来的；这次选美大赛，我连一个客人都没有拉到。选美和足球不一样，它离人们的生活远了些。” 　　没有庞大的消费群体，选美经济只能是一种不稳定经济。 　　对此，朱文弋认为，人们对选美的褒贬不一，是因为商业动机对于选美的恶意炒作，把正常的选美在人们心目中的形像给毁了；同时现代社会竞争激烈，人们对于凭脸蛋和身段就能获得成功的人既羡慕又不屑一顾，这都使得选美不能走进更多人的生活当中。然而，这正是“选美”活动本身的软肋。 　　看来，“选美”与西部的双赢，还需要一段路要走。...

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Posted by 加州阳光 on July 31, 2004 1:30 PM

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